検索の仕方が変わってきていると最近ささやかれています。この記事を読んでいるご自身も経験があるのではないでしょうか。今まではキーワードを複数使って調べていたものが、口語体でAIに質問をすると十分な答えが返ってくる。
WEBページまで見なくなったという経験はないですか？
インターネット上には無数の情報があふれています。今後のWEB検索を考えていく上でGoogleが特に重視しているのが「E-E-A-T」という考え方です。
これは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったもので、ユーザーにとって“信頼できる情報”を提供するための評価軸です。
本記事では、E-E-A-Tの意味から、実際にどのように自社サイトやブログで活かすべきかをわかりやすく解説します。
第1章：E-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で示されている重要な指標です。
検索エンジンは単にキーワードを拾うだけでなく、その情報が誰によって、どのような経験をもとに、どれだけ信頼できるかを判断しています。
各要素の意味
Experience（経験）
実際に体験・使用・実践した内容に基づいているか。
たとえば「○○を使ってみた感想」「自社で行った検証」などは高く評価されます。
Expertise（専門性）
テーマに対して十分な知識やスキルを持っているか。
資格や職歴だけでなく、専門的な情報発信の継続性もポイントです。
Authoritativeness（権威性）
他者からの評価があるか。
メディア掲載、被リンク、専門家からの引用などがこれに当たります。
Trustworthiness（信頼性）
正確な情報を提供し、ユーザーが安心して利用できるサイトであるか。
SSL化、運営者情報の明記、プライバシーポリシーなども信頼性に影響します。
この4つが総合的に評価され、検索順位にも大きく関わるのです。
この4つはサイト制作において、コーポレートサイトならばその企業しか知り得ない知識や情報から成り立ちます。お客様と十分なコミュニケーションをとること、継続して更新していくことが重要になっていきます。
第2章：なぜE-E-A-Tが重要なのか
Googleは「検索ユーザーの信頼」を最優先しています。
たとえば健康・金融・教育などの「YMYL（Your Money or Your Life）」領域では、誤った情報が人の生活に影響を与えるため、E-E-A-Tの重要度が特に高くなります。
また、E-E-A-Tは直接的な“アルゴリズムスコア”ではありませんが、コアアップデートなどでサイト全体の評価に影響します。
実際、多くのサイトが「誰が書いたか」「実体験かどうか」を明示することで順位を回復しています。
つまり、E-E-A-TはSEOだけでなく、ユーザーからの信頼を得るための“本質的な設計思想”でもあるのです。
第3章：E-E-A-Tを高めるための具体的な方法
E-E-A-Tを意識したサイトづくりは、単なるテクニックではなく「正しい情報発信の積み重ね」です。
以下の施策を行うことで、実際にGoogleと読者双方からの評価を高めることができます。
1．著者情報を明記する
執筆者名・経歴・専門分野・実績などをプロフィールページに掲載。
法人サイトなら会社概要・所在地・連絡先を明確に記載しましょう。
2．一次情報・実体験を掲載する
他サイトの引用ではなく、自社の実験結果・実際の使用感・事例を公開。
たとえば「○○の検証結果」「顧客事例」「現場の写真」など。
3．信頼できる外部情報を引用する
政府機関・公的データ・権威ある研究などを出典として示す。
リンクは信頼性を裏付けるサインになります。
4．サイト全体の安全性・透明性を高める
SSL対応（https化）、プライバシーポリシーや免責事項の明記も重要。
広告やアフィリエイトを扱う場合は、利益関係を明示しましょう。
5．定期的な更新とメンテナンス
古い情報やリンク切れは信頼性を損ないます。
情報のアップデートも“信頼され続けるサイト”の要です。
E-E-A-Tに関するQ＆A
- E-E-A-Tを高めるために資格は必要ですか？
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資格は「専門性（Expertise）」を示す一つの要素ですが、必須ではありません。
重要なのは、経験と一次情報に基づいた信頼できる発信です。たとえば実務経験10年の担当者が語る具体的事例は、それ自体が大きな価値になります。 - AIで作成した記事でもE-E-A-Tは評価されますか？
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AIが書いた文章自体は問題ありませんが、「誰が監修したか」「どの経験に基づいているか」が明確でないと評価されにくくなります。AI生成記事を使う場合は、人間によるレビュー・補足・署名を行いましょう。
- 新しいサイトでもE-E-A-Tを高められますか？
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はい。最初は「経験」と「信頼性」を中心に積み重ねることが大切です。
たとえば、「実際に○○を使ってみた」「○○の現場で感じた課題」といった一次体験の発信は、権威性がなくても十分評価されます。
まとめ
E-E-A-Tとは、Googleが提唱する「信頼される情報発信」のための考え方です。
経験・専門性・権威性・信頼性の4要素を意識することで、SEOだけでなく、読者からの信頼も得られます。
まずは自分（または自社）のプロフィールと体験を見直し、“誰が・どんな経験から”発信しているのかを明示することから始めましょう。
