はじめに｜UIが変わると、サイトの役割も変わる
これまでのWebサイトは、「どう操作させるか」を中心に設計されてきました。
グローバルナビを整理し、導線を短くし、CTAへ自然に誘導する。
これは“ユーザーが自分で探しに来る”ことが前提の設計です。
しかし現在、その前提が静かに崩れ始めています。
ユーザーはページを開く前に、ChatGPTや検索AIに質問して答えを得るようになりました。
つまり、
サイトは「見に行く場所」ではなく
「AIが参照する情報源」になりつつある
この変化を前提にした設計思想が、
「ChatGPTをUI前提で作るサイト設計」です。
ChatGPTをUI前提で作るサイト設計とは何か？
ChatGPTをUI前提で作るサイト設計とは、
画面設計やナビゲーション設計を最優先にしない考え方です。
重要なのは、
- どんな質問をされたとき
- どのページが
- どの部分を
- どんな文脈で引用されるか
という「AIにどう読まれるか」です。
人が見るためのUIはもちろん残りますが、
入口（UI）がChatGPTになることで、
サイトは「操作される場所」から「知識ベース」へと役割を変えます。
従来のWebサイト設計との決定的な違い
| 観点 | 従来の設計 | ChatGPT UI前提 |
|---|---|---|
| 訪問の起点 | 検索結果のクリック | AIの回答・要約 |
| 情報の探し方 | ナビ・回遊 | 文脈マッチ |
| 記事構成 | 読みやすさ重視 | 意味の明確さ重視 |
| 成果指標 | PV・滞在時間 | 引用・参照されるか |
従来は「最後まで読んでもらう」ことが重要でした。
しかしこれからは、
「途中だけ切り取られても正しく伝わる」ことが重要になります。
なぜ今「ChatGPTをUI前提」に考える必要があるのか
① 検索結果の“前”で答えが出る時代になった
Google検索では、AI Overviewsなどによりユーザーがページを開かずに答えを得るケースが増えています。
つまり、クリックされなくても価値が生まれる
→ 参照・引用されること自体が成果になる。
この時、「AIに理解されにくい構造のサイト」は、そもそも存在しないのと同じ扱いになります。
② ユーザーはもうサイトを“探索”しない
多くのユーザーは、
- メニューを一つずつ見る
- カテゴリ構造を理解する
といったことをしなくなっています。
代わりに、
〇〇について、分かりやすく教えてとAIに聞きます。
この時、
サイト内の回遊設計はほぼ無意味になり、
「1ページ単体の完成度」がすべてになります。
③ ChatGPTがナビゲーションそのものになる
ChatGPTは、
- 質問を分解し
- 複数サイトを横断し
- 必要な部分だけを抜き出し
- 再構成して提示する
という役割を担います。
つまり、
サイトのナビ役がAIに置き換わるということです。
ChatGPTをUI前提で考えるサイト設計の基本原則【5つ】
① 1ページ＝1つの質問に明確に答える
AIは「話題が混在したページ」を苦手とします。
そのため、1ページのテーマは極限まで絞る必要があります。
良い例：
- スワイプ型LPとは何か
- AIOとSEOの違い
- WordPress 7.0で起きる変更点
「この記事を読めば、この質問の答えは分かる」
この状態を作ることが最優先です。
② 見出しは“人が話す言葉”に近づける
ChatGPTに投げられる質問は、ほぼそのまま会話文です。
そのため見出しも、
- 特徴
- メリット
ではなく、
- どんな特徴があるのか？
- どんなメリットがあるのか？
といった質問文形式が有効です。
これはAIO・音声検索・チャット検索すべてに効きます。
③ FAQは「最後」ではなく「要約装置」
FAQは補足情報ではありません。
AIにとっては最重要エリアです。
本文で詳しく説明し、FAQで要点をQ&Aとして再整理することで、
- 引用されやすく
- 要約されやすく
- 誤解されにくく
なります。
④ 構造化データは“AIへの翻訳”
構造化データは、検索エンジンだけでなく生成AIへの説明書です。
- この記事は何についてか
- どこが質問で、どこが答えか
- どういう種類の情報か
を明示することで、
AIが安心して引用できる状態になります。
⑤ 「誰が書いたか」をはっきりさせる
AIは情報の正しさを、内容＋発信者で判断します。
- 運営者情報
- 著者プロフィール
- 実績や専門分野
これらが曖昧なサイトは、今後ますます引用されにくくなります。
ChatGPT UI前提で考えるサイト構成イメージ
① トップページ：専門領域を“宣言する”場所
トップページの役割は変わります。
❌ すべての入口
⭕ 「このサイトは何の専門家か」をAIに伝えるページ
重要なのは、
- 何について詳しいのか
- 誰向けの情報か
- どんなテーマを扱っているか
を明確な文章で書くことです。
キャッチコピーよりも、説明文の精度が評価されます。
② カテゴリページ：質問テーマのハブ
カテゴリページは、
「記事一覧」ではなく
質問の集合体として設計します。
例：
- スワイプ型LPについての質問群
- AIO・SEOについての質問群
- WordPressアップデートについての質問群
AIにとっては、
「このカテゴリ＝この分野の知識ベース」
と理解しやすくなります。
③ 記事ページ：1質問＝1回答の完成形
記事ページは、
1つの質問に対する“完成した答え”である必要があります。
重要なポイントは3つです。
- 冒頭で結論が分かる
- 本文で理由・背景・具体例を説明
- FAQで要点を再整理
これによりChatGPTは、
- 冒頭 → 要約用
- 本文 → 根拠用
- FAQ → 即答用
として安全に引用できます。
なぜ「回遊させない構成」が強いのか？
従来は、
- 直帰率が高い＝悪
でした。
しかしChatGPT UI前提では、
- 1ページだけ読まれて完結＝理想
になります。
理由は単純で、
ChatGPTはページをまたいで回遊しないからです。
ChatGPTにとって理想的なサイトとは？
ChatGPTにとって使いやすいサイトは、
- 情報が分散していない
- 1ページ内で意味が完結している
- Q&A構造が明確
- 発信者がはっきりしている
つまり、
「ナビゲーション不要でも成立するサイト」です。
この構成に向いているサイト・向いていないサイト
向いている
- 専門情報サイト
- 企業のオウンドメディア
- BtoBサービス
- ノウハウ・解説系ブログ
向いていない（工夫が必要）
- ECの商品一覧中心サイト
- ポートフォリオ中心サイト
※ただし「解説コンテンツ」を持てば対応可能
これからのWeb制作・SEOはどう変わるのか
これからは、
- デザインが悪い → 改善余地あり
- 意味構造が弱い → 致命的
という時代になります。
順位・PVだけを見るのではなく、
- AIにどう解釈されたか
- どんな文脈で引用されたか
ここまで追う必要があります。
まとめ｜UIは画面から「会話」へ移行する
ChatGPTをUI前提で考えるということは、
Webサイトを
操作される場所から
“答えを提供する装置”へ変えること
です。
これに早く対応したサイトほど、
検索されなくても選ばれる存在になります。
