「これからは SNS の時代だから、企業ホームページはいらなくなるのでは？」
「AI検索が普及したら、ホームページはどうなるのか？」
こうした疑問を、最近ますます耳にするようになりました。
特に AI Mode（Google AI Overviews）や Gemini 3 の登場によって、検索エンジンの仕組みが大きく変わりつつあります。
結論からいえば、ホームページは“なくならない”が、役割は大きく変わる と考えられます。
本記事では、2026 年以降のトレンドを踏まえつつ、
- ホームページは今後も必要か
- 代替となるプラットフォームは登場するのか
- 企業の種類によって必要性は変わるのか
- 今後のホームページがどんな役割を担うのか
を詳しく解説します。
ホームページの未来予測（2025〜2030）
結論：ホームページは「公式情報の母艦」として進化する
AI検索が主流になるほど、ホームページは“信頼される一次情報源”としての価値が高まります。
SNS やマップ、外部プラットフォームがどれだけ進化しても、以下の役割はホームページ以外が担えません。
- 会社としての信頼（E-E-A-T）の証明
- AIや検索エンジンが参照する公式データの提供
- 採用や会社概要の透明性確保
- SNS・外部サービスへのハブとしての役割
つまりホームページの未来は、
「ブランドの本拠地」 → 「公式データの母艦」
へとシフトしていく流れにあります。
今後もホームページは必要か？
必要：ほぼすべての企業に必要。ただし“使い方”が変わる。
理由1：AI検索時代ほど公式情報が重視される
AI Mode や Gemini は、信頼性の低い情報を除外し、
公式サイトや専門家による一次情報を優先します。
SNSの投稿や口コミは「補助情報」にしかなりません。
企業ホームページは、AIにとって
「その会社の正式な情報源」
として扱われ、存在価値がむしろ増すでしょう。
理由2：SNSは広告・集客に強いが“資産性がない”
Instagram や TikTok は集客力は強いものの、
- アルゴリズムの変動
- アカウント凍結
- リーチ制限
- 広告費の高騰
といった問題に左右されやすく、企業の基盤にはなりません。
ホームページは“自社の資産”として蓄積され続けるため、SNS とホームページの二軸運用が主流になります。
理由3：採用活動でホームページは必須
求職者が応募前に必ず確認するのは「企業のホームページ」。
SNSだけしかない企業は、どうしても信頼性が下がります。
採用競争が激化する今、
採用ページの充実度＝企業の信頼度
と言えるほど重要度が増しています。
ホームページの代替となるプラットフォームは出てくるのか？
完全な代替は出てこないが、用途特化型のプラットフォームは増える
① SNS（Instagram・TikTok・X）
店舗集客やファン作りに強い一方、体系的な情報整理や詳細な説明には向きません。
→ ホームページを置き換える存在にはなれない。
② Googleビジネスプロフィール（MEO）
店舗型ビジネスに強力ですが、記載できる項目が限られ、自由度が低い。
→ ホームページの“補完”として活用される。
③ ノーコード型サイト生成サービス（Notion・STUDIO・Wix）
デザイン性や編集のしやすさが進化しています。
ただし SEO やデータ構造の自由度は WordPress ほど高くない。
→ ホームページの作り方が多様化するだけで「代替」にはならない。
④ メタバース／AI接客ツール（2030年以降）
3D 店舗、AI 店員が急成長していますが、これらは「体験を補強するもの」に留まります。
→ 公式情報の母艦は依然としてホームページ。
企業の種類によって、ホームページの必要性は変わるのか？
企業の形態によって必要性は異なります。
ホームページが“絶対に必要”な企業
- BtoB（製造業・IT・コンサル・卸売など）
- 士業（弁護士・税理士・社労士）
- 医療・クリニック
- 不動産・建設
- 採用を強化したい企業
- ECブランド（信頼性の源泉）
理由：
AI が参照するのは公式情報であり、企業の信頼構築には必須となるため。
ホームページが“あったほうが良い”企業
- 飲食店（MEO＋SNSは強いが、HPがあると信頼UP）
- 美容院・サロン
- 学習塾・教室
- 個人事業や小規模事業
理由：
「公式サイトがない会社は不安」という消費者心理が強い。
ホームページが“なくても成立する”例外ケース
- インフルエンサー・著名人
- 地域密着で完全口コミだけで回る個人店
- ライブコマース主体の販売者
ただしこれは “例外の中の例外” であり、一般企業には当てはまりません。
今後のホームページはどう変わる？（2026年以降の要点）
① 構造化データ（Schema スキーマ）が重要になる
AI 検索が増えるほど、構造化データを入れたサイトが優遇されます。
例：製品情報、FAQ、レビュー、組織情報など。
② 採用ページの強化が必須
企業の信頼性を見る主要ポイントになります。
③ コンテンツは「少量高品質」へ
量産ブログはAIに淘汰され、専門的・実務的な一次情報が価値を持ちます。
④ SNS・YouTube・LINE との連携が標準に
ホームページは“ハブ”として機能し、外部プラットフォームから公式情報へ誘導する役割が強化されます。
⑤ ノーコードとのハイブリッド化が進む
WordPress × Notion
WordPress × STUDIO など、編集しやすさを求めた組み合わせが増加します。
まとめ：ホームページはなくならない。むしろ価値が増す。
2026 年以降、ホームページは
- 会社の信頼性を示す“公式情報の母艦”
- AIが参照する一次情報
- 採用と企業ブランディングの中心
- SNSと外部サービスのハブ
として、これまで以上に重要性が増します。
SNS やプラットフォームが発展しても、企業の“公式”を担えるのはホームページだけ。
ホームページの未来は、「不要」ではなく「進化」である。
今後は
「ホームページ × SNS × AI × マップ」
の掛け合わせが成功の条件になるでしょう。
