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スワイプ型LPとは？成果を出すための考え方・設計・作り方を徹底解説

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スマホ時代に注目される「スワイプ型LP」とは何かを徹底解説。成果が出る理由、向いている業種、画面設計（px）の考え方、作り方、SEOでの注意点まで分かりやすくまとめました。

目次

はじめに：なぜ今「スワイプ型LP」なのか

スマートフォンの普及、SNSの利用時間増加、検索行動の変化。
こうした背景の中で、従来の「長文を一気に読ませるランディングページ（LP）」は、徐々に限界を迎えつつあります。

特にSNS広告やスマホ経由の流入では、

  • 最後まで読まれない
  • 情報量が多すぎて離脱される
  • 何を伝えたいのか分からない

といった課題を抱えるケースが増えています。

そこで注目されているのがスワイプ型LPです。
本記事では、スワイプ型LPとは何か、なぜ成果が出やすいのか、どのように設計・制作すればよいのかを、実務視点で分かりやすく解説します。

スワイプ型LPとは何か

スワイプ型LPの基本的な定義

スワイプ型LPとは、スマートフォンでの縦スクロール（スワイプ）操作を前提として設計されたランディングページのことを指します。

最大の特徴は、

  • 1画面（1スクロール）に1つのメッセージ
  • 情報を小さな単位に分解して提示
  • ユーザーのスクロール行動に合わせてストーリーを進める

という点にあります。

見た目や体験は、WebサイトというよりもSNSのタイムラインやストーリーズに近い感覚です。

従来型LPとの違い

従来のLPは、

  • 上から下まで一気に長文を配置
  • 情報量が多く、比較・説明を重視
  • PC閲覧も想定した設計

という傾向が強くありました。

一方スワイプ型LPは、

  • スマホ閲覧を前提
  • 「読む」より「流れで見る」
  • 情報量より理解しやすさを優先

という思想で設計されます。

情報を詰め込むLPから
理解してもらうLPへの転換、と考えると分かりやすいでしょう。

なぜスワイプ型LPは成果が出やすいのか

ユーザー行動の変化に合っている

現代のユーザーは、長文をじっくり読むよりも、

  • スクロールしながら要点を拾う
  • 興味があれば止まり、なければ次へ進む

という行動に慣れています。

スワイプ型LPは、この「無意識の指の動き」に逆らわない設計になっています。

認知負荷が低い

1画面に情報を詰め込みすぎると、ユーザーは「読むのが大変そう」と感じ、離脱しやすくなります。

スワイプ型LPでは、

  • 情報を小分けにする
  • 判断を先送りできる
  • 「次を見れば分かる」状態を作る

ことで、心理的な負担を減らしています。

結果として、読了率やスクロール深度が高くなりやすいのです。

ストーリー設計と相性が良い

スワイプ型LPは、

  1. 共感
  2. 問題提起
  3. 悩みの深掘り
  4. 解決策の提示
  5. 行動（CTA）

というストーリー構成と非常に相性が良い形式です。

スクロールそのものが「物語の進行」になるため、ユーザーは自然と最後まで読み進めやすくなります。

スワイプ型LPが向いている業種・向いていない業種

向いている業種・商材

スワイプ型LPは、特に以下の分野で効果を発揮します。

  • D2C・EC（単品商品、少数商品）
  • コスメ・スキンケア・ヘアケア
  • 健康食品・サプリメント
  • ハンドメイド商品・キット
  • 美容サロン・スクール・体験型サービス
  • SNS広告から直接誘導する商材

これらに共通するのは、感情・共感・体験を重視するという点です。

向いていないケース

一方で、以下のようなケースでは単独利用は不向きです。

  • BtoBサービス
  • 導入検討期間が長い商材
  • 複雑な料金体系や仕様説明が必要なサービス

ただし、この場合でも

  • 広告用の入口LPとして
  • 通常LPや詳細ページへの導線として

活用することは十分可能です。

スワイプ型LPの画面設計とpxの考え方

「pxを固定する」考え方は危険

スワイプ型LPでは、「1画面を何pxにするか」を厳密に決めること自体が目的ではありません。

なぜなら、

  • 端末サイズが多様
  • ブラウザUIで表示領域が変わる
  • フォントサイズや行間でも変動する

ためです。

重要なのは、1スワイプ＝1メッセージという考え方です。

実務での高さの目安

あくまで目安としては、

  • テキスト中心：600〜700px
  • 画像＋短文：700〜900px
  • CTAセクション：800〜1000px

程度がよく使われます。

ただしこれは固定値ではなく、「その内容が無理なく収まる高さ」を優先すべきです。

成果が出るスワイプ型LPの構成テンプレート

スワイプ型LPでは、以下のような構成がよく使われます。

  1. 共感・あるある
  2. 悩みの言語化
  3. 放置した場合のリスク
  4. 解決策の提示
  5. 商品・サービスの紹介
  6. 他との違い・強み
  7. 実績・レビュー・声
  8. CTA（購入・申し込み）

各セクションで意識すべきなのは、

  • 伝えたいことは1つだけ
  • 次を見たくなる余白を残す
  • 説明しすぎない

という点です。

デザイン面での注意点

スワイプ型LPのデザインでは、派手さよりも読みやすさと流れが重要です。

  • 余白をしっかり取る
  • 文字は大きめに
  • 色数は抑える
  • アニメーションは最小限に

特にCTAセクションでは、ボタンの配置や余白設計が成果に直結します。

実装方法（WordPress・ノーコード）

WordPressの場合

  • 固定ページを使用
  • ブロックごとにセクション分割
  • CSSでmin-heightを活用

pxを固定せず、内容に応じて高さが伸びる設計が安定します。

ノーコードツールの場合

  • ペライチ
  • STUDIO
  • Webflow

などがよく使われます。

最初は「作りやすさ」を優先し、検証しながら改善するのがおすすめです。

SEO・AIO視点での注意点

スワイプ型LPは、SEO単独では不利になりがちです。

理由として、

  • テキスト量が少ない
  • 見出し構造が弱くなりやすい

といった点が挙げられます。

そのため、

  • 集客はブログ・解説記事
  • CVはスワイプ型LP

という役割分担が現実的です。

FAQセクションを追加する、内部リンクを設計するなどの工夫も重要です。

まとめ

スワイプ型LPは、すべてのケースに万能な手法ではありません。
しかし、

  • スマホ閲覧
  • SNS流入
  • 感情訴求型商材

という条件が揃えば、非常に高い効果を発揮します。

重要なのは、「新しい形式だから使う」のではなく、
ユーザーにとって理解しやすいかどうかを基準に設計することです。

参考・関連情報サイト

スワイプ型LPの代表的な実例・参考サイト

① Apple（プロダクトLPの完成形）

Apple

どこが参考になる？

  • 1画面＝1メッセージ
  • スクロールでストーリーが進む
  • テキスト最小限 × ビジュアル最大

スワイプ型LPの思想そのもの
（厳密にはLPだが「最高レベルのスワイプ設計」）

② Airbnb（体験訴求型スワイプ）

Airbnb

参考ポイント

  • 感情 → 行動の流れが自然
  • 「説明」より「想像させる」
  • CTAまで迷わせない

体験型サービスのスワイプLPを作るなら必見

③ BASE（日本向け・分かりやすい）

BASE

参考ポイント

  • 日本語でのスワイプ構成が秀逸
  • 1スクロール1訴求が分かりやすい
  • 初心者にも優しいトーン

日本のユーザー向けスワイプLPのお手本

④ STUDIO（ノーコード×スワイプ）

STUDIO

参考ポイント

  • スワイプ＋アニメーションの最適解
  • セクション区切りが明確
  • Web制作会社のLPにも応用可能

制作会社・サービス紹介LP向け

⑤ Shopify（D2C・EC向け）

Shopify

参考ポイント

  • 課題提示 → 解決 → 信頼 → CTA
  • 情報量が多いのに読みやすい
  • セクション設計が教科書レベル

EC・D2Cのスワイプ型構成を学ぶならここ

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この記事を書いた人

ool WEB Design 小川のアバター ool WEB Design 小川

豊中市でWEB系のフリーランスをしています。
ホームページの制作や管理・運営、ECのコンサルティングを行っています。
【ool WEB Desing】
https://ool.design/

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